作家 | 叶丹璇

剪辑 | 邢昀

知乎还在弃世，天然弃世情况有所收窄，然则公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务证实。财报骄气，证实期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经换取净弃世2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从旧年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业大批濒临告白收入疲软确当下，知乎的营销处事收入也不行幸免地下滑，进展不甚理思。但付费会员和行状培训业务的抓续增长，光显成为了知乎营收的省心丸。

具体来看，知乎当期的营销处事（包括“告白”与“本色营业化营销决议”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；行状培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，付费会员营收的增长收成于订阅会员数目的抓续增长，订阅会员数目同比加多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定进度上收成于知乎连年来抓续拓荒的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。永恒以来，知乎四肢严肃常识本色社区的变现谈路举步维艰，神秘顾客平台盐选专栏演义积蓄的本色IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，凭证盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，光显亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，行状考验业务被知乎镇定细目为第二增长弧线。三季度财报骄气，知乎的行状考验业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。削弱环境下，“考”文化从头昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎理解，课程链条依然囊括从考研考公到CPA、ESG等磨练。光显，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心场所。不外在不细主见大环境下，知乎光显更需要收拢营收和营业化增长里的细目性。

跟着短剧监管压力的来袭，以及近似抖音这些相同在短剧和网文会通上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的营业化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄演义取悦打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎首创东谈主、董事长兼CEO周源暗示，将在中恒久过问更多资源，链接鼓吹多引擎营业化计谋，在本年度终了具有韧性的收入增长。接下来，知乎将进步策略践诺度，全力收窄弃世。